จะบล็อกโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร? ผู้ใช้เครือข่ายรู้สิ่งนี้มากขึ้นเรื่อยๆ

ธุรกิจบริการ

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่รู้ดีถึงวิธีการบล็อกโฆษณาที่ปรากฏบนเว็บไซต์ สถิติที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้อาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาตกใจ - ปรากฏว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรายที่สามที่มีอายุระหว่าง 16-34 ปีเกือบทุกคนใช้โปรแกรมหรือส่วนขยายที่บล็อกโฆษณาเครือข่าย การใช้ adblocks ที่เพิ่มขึ้นสามารถเปลี่ยนโฉมหน้าของอินเทอร์เน็ตอย่างที่เรารู้จักได้หรือไม่?

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่รู้วิธีบล็อกโฆษณาเป็นอย่างดี

ตัวเลขไม่ได้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้เผยแพร่เว็บไซต์มองโลกในแง่ดี จากข้อมูลที่มีอยู่ในการวิเคราะห์ GlobalWebIndex ที่เพิ่งนำเสนอ ปรากฏว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 34% ที่มีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี และ 31% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตระหว่าง 25 ถึง 34 ปี ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณา

ปัญหานี้ดูเหมือนจะมีความสำคัญเป็นพิเศษเนื่องจากตัวบล็อกโฆษณาเครือข่ายทั่วไปส่วนใหญ่เรียกว่า รุ่นสหัสวรรษซึ่งในปีปัจจุบันเป็นแรงผลักดันที่สำคัญที่สุดของตลาดโฆษณา

รุ่นสหัสวรรษ - รุ่น Y, พันปี - รุ่นของคนที่เกิดในทศวรรษ 1980 และ 1990 (ในโปแลนด์, ยอมรับเหตุการณ์สำคัญในปี 1984-1997) โดดเด่นด้วยการได้มาซึ่งเทคโนโลยีใหม่ ๆ ใช้อินเทอร์เน็ตและสื่อดิจิทัลอย่างแข็งขันมีการศึกษาดีและเป็นอันดับแรก ของทั้งหมดคุณภาพชีวิต

เหตุใดผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจึงบล็อกโฆษณา

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งสามารถสรุปได้จากการวิเคราะห์ GlobalWebIndex j เพราะกลัวว่าจะมีการจัดเก็บและประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา สำหรับเกือบทุกกลุ่มอายุที่ทำการสำรวจ เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่กังวลเกี่ยวกับวิธีที่ผู้โฆษณาใช้ข้อมูลของตนนั้นสูงมาก ความกังวลดังกล่าวแสดงโดย 56% ของผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี และมากถึง 64% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุ 55 ถึง 64 ปี

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่เหตุผลเดียวที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเลือกที่จะบล็อกโฆษณาบนเครือข่าย หลายคนมองว่าพวกเขาก้าวร้าว เป็นภาระ และรบกวนการใช้อินเทอร์เน็ต ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์พกพายังบ่นว่าโฆษณาบนเครือข่ายทำให้ประสิทธิภาพของอุปกรณ์ช้าลง

ปัญหาด้านใคร?

ผู้จัดพิมพ์และผู้ลงโฆษณากลัวว่าด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตนั้นถูกต้อง ซอฟต์แวร์อาจสูญเสียมูลค่าไปอย่างมากในไม่ช้า Randall Rothenberg หัวหน้าสำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบกล่าวว่าการบล็อกเนื้อหาโฆษณาออนไลน์ได้มาถึงระดับวิกฤติแล้ว การแสดงโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตถือเป็นรายได้มหาศาลของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เว็บไซต์

การปิดกั้นโฆษณาถือได้ว่าผิดจรรยาบรรณ เนื่องจากต้องใช้รายได้จากกลุ่มคนบางกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออนไลน์ ตามสุภาษิตโบราณ - ไม้มีสองปลาย ปัญหาของการปิดกั้นเนื้อหาโฆษณาบนเว็บก็ไม่ได้เกิดขึ้นจากที่ไหนเลย

เว็บไซต์โปแลนด์เต็มไปด้วยเนื้อหาโฆษณา บ่อยครั้ง ในฐานะผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เราอาจพบรูปแบบการโฆษณาที่ค่อนข้างยุ่งยากและรบกวนสมาธิ เช่น ป๊อปอัป แถบเลื่อน หรือวิดเจ็ต ซึ่งปิดบังเนื้อหาที่เราสนใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อเวลาผ่านไป จะไม่มีทางแก้ปัญหาอื่นนอกจากการใช้ซอฟต์แวร์ป้องกันการระคายเคือง

วิธีบล็อกโฆษณาหรือการแข่งขันอาวุธ

มีหลายวิธีในการบล็อกโฆษณาในเว็บเบราว์เซอร์ วิธีการดำเนินการต่างๆ สามารถพบได้ในไซต์และฟอรัมเฉพาะเรื่อง โฆษณาบางรายการสามารถปิดใช้งานได้จากเครื่องมือค้นหา โฆษณาบางรายการต้องใช้ซอฟต์แวร์บล็อกพิเศษ มักจะอยู่ในรูปแบบของส่วนขยายในเบราว์เซอร์ (เช่น AdBlock Plus หรือ Simple AdBlock) หรือซอฟต์แวร์แยกต่างหากที่ใช้งานได้กับเบราว์เซอร์ (เช่น AdFender) คุณสามารถค้นหาวิธีอื่นๆ ในการบล็อกโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น โดยการดาวน์โหลดไฟล์เฉพาะแล้ววางลงในโฟลเดอร์ของเบราว์เซอร์

ซอฟต์แวร์บล็อกจะหยุดการโฆษณาประเภทต่างๆ ชั่วคราว และลบคุกกี้และประวัติการเข้าชมเพิ่มเติม ผู้ใช้โปรแกรมดังกล่าวสามารถกำหนดรายการไซต์ข้อยกเว้นที่ไม่ถูกบล็อกเป็นการส่วนตัว แต่คำว่า "โปรแกรมไม่ได้บล็อกโฆษณา 100%" บางครั้งมีความสำคัญในการตรวจทานแอปพลิเคชันดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ยอมแพ้ ในเดือนกันยายน 2558 Google ได้บล็อกการทำงานของผู้ใช้ AdBlock Plus บน YouTube และ Chrome ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการหรือไม่ก็ตาม ดูวิดีโอ รวมถึงโฆษณาด้วย ทันทีหลังจากการกระทำนี้ มีเสียงคัดค้านจาก Google ผู้ใช้เว็บไซต์บ่นว่าไม่สามารถข้ามโฆษณาได้ และบางโฆษณาอาจใช้เวลาหลายนาทีด้วยซ้ำ Google มุ่งเน้นที่แคมเปญอย่างต่อเนื่องเพื่อจำกัดกิจกรรมการบล็อกโฆษณาในเครือข่าย

บางทีวิธีแก้ปัญหาของผู้ใช้และผู้โฆษณาอาจเป็นเว็บเบราว์เซอร์ Brave ใหม่ที่ Brendan Eich กำลังทำงานอยู่ มีวิธีการบล็อกโฆษณาและมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมเพื่อให้บริการผู้ใช้เฉพาะเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับความสนใจและความชอบของพวกเขา และในขณะเดียวกันก็ไม่รุกรานในรูปแบบ อย่างไรก็ตาม การกำหนดเป้าหมายจะเกิดขึ้นโดยไม่ละเมิดกฎความเป็นส่วนตัวบนเว็บ

ความพยายามที่จะแก้ปัญหา

การต่อสู้เพื่อบล็อกเป็นวงจรอุบาทว์ - ด้วยการใช้ adblocks โฆษณาจะเข้าถึงผู้ชมน้อยลงและเป็นผลให้ผู้โฆษณาเริ่มโจมตี ส่งผลให้โฆษณาเชิงรุกมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้ใช้เว็บ น่าเสียดายที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไม่ชอบโฆษณาประเภทนี้และติดตั้งซอฟต์แวร์บล็อกเพื่อหลีกเลี่ยง

วงจรอุบาทว์สามารถบดบังการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้ ดังนั้นจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อให้ทราบถึงความต้องการและข้อกำหนดของทั้งสองฝ่าย ผู้โฆษณาควรปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่กำหนดโดย Randall Rothenberg ดังกล่าว เขาระบุว่ามีความจำเป็นต้อง:

  • ละทิ้งรูปแบบการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ก้าวร้าวและน่ารำคาญที่สุด - ป๊อปอัปหรือวิดีโอที่สร้างขึ้นเอง

  • จำกัดกิจกรรมที่ประกอบด้วยการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตให้มากที่สุด

  • ทำให้โฆษณาโหลดสักครู่ก่อนเปิด ไม่นานก่อน เนื่องจากจะส่งผลต่อความเร็วในการเปิดเว็บไซต์

ผู้ใช้ควรหยุดใช้ซอฟต์แวร์บล็อกแทน การปิดกั้นโฆษณาเป็นการสูญเสียผลกำไรสำหรับผู้โฆษณาซึ่งเป็นอาชีพหลักอย่างหนึ่ง นอกจากนี้ยังควรตระหนักด้วยว่าอินเทอร์เน็ตไม่ใช่เครื่องเงินสด - รายได้จากการโฆษณาที่สร้างโดยผู้จัดพิมพ์ทำให้สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่มีค่ามากมายบนเว็บได้ฟรี มีเพียงข้อตกลงระหว่างผู้โฆษณาและผู้ใช้เท่านั้นที่สามารถนำมาซึ่งโซลูชันที่ดีสำหรับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต